أعلنت ماريوت الدولية عن إطلاق حملة تسويقية ترويجية عالمية جديدة لبرنامج Marriott Bonvoy، الاسم الجديد الذي يحلّ بديلاً لبرامج الولاء ’مكافآت ماريوت‘ و’مكافآت الريتز-كارلتون‘ و’ضيف ستاروود المفضل‘.

وانطلق البرنامج تحت شعار "إعادة تصور المكافآت" عبر محفظة ماريوت الدولية التي تضم 30 علامة فندقية، ويقدم طيفاً جديداً من التجارب المذهلة والمزايا الغنية للأعضاء.

وتشمل الحملة التسويقية الشاملة نشر الإعلانات الخاصة بالبرنامج عبر محطات التلفزيون وقنوات الفيديوهات الرقمية والهواتف المحمولة ووسائل التواصل الاجتماعي ولوحات الإعلان الخارجية ودور السينما والفعاليات الخاصة، حيث يتيح البرنامج للأعضاء إمكانية الوصول إلى مجموعة حصرية من التجارب التي يوفرها شركاء العلامة في مجالات كالرياضة والترفيه.

وبالإضافة إلى ذلك، سيجري اعتماد الاسم الجديد في كل من الموقع الإلكتروني لماريوت الدولية وتطبيقات الهاتف المحمول التابعة لها وبطاقات الائتمان متعددة العلامات، إضافة إلى المحتوى الأصلي مثل محتوى الفيديو المعروض على شاشات التلفاز في الغرف الفندقية لأعضاء برنامج Marriott Bonvoy والمدونة الرقمية Marriott Bonvoy Traveler.

وبهذه المناسبة، قالت كارين تيمبون، مسؤول التسويق العالمي في ماريوت الدولية: "يعبر برنامج Marriott Bonvoy عن روح الفرح الذي توفره تجارب السفر الجيدة التي باتت متاحةً أمام الأعضاء بفضل محفظتنا التي تضم مجموعةً متنوعةً من الفنادق الرائدة، إلى جانب ثقافة الضيافة ومزايا الأعضاء الفريدة والاستثنائية. ويتمثل هدفنا بتعزيز صورة برنامج Marriott Bonvoy وتشجيع المزيد من الناس على خوض تجارب السفر الرائعة".

وبهدف تسليط الضوء على الحملة التسويقية، تعمل العلامة على إنتاج إعلانات تلفزيونية من إخراج جان بيير جونيه، المخرج السينمائي المرشح لحصد جائزة الأوسكار، وبالتعاون مع قسم التسويق الإبداعي للمحتوى في ماريوت الدولية ووكالة ’أوبزرفاتوري ماركتينج‘ للتسويق. ويجري تصوير كل واحدٍ من هذه الإعلانات التلفزيونية الفريدة بأسلوب الواقعية السحرية الخاص بالمخرج جونيه، مع قيام المصور السينمائي الحائز على جائزتي أوسكار يانوش كامينسكي بالإشراف على عمليات التصوير السينمائي. وأثمر هذا التعاون المميز عن فيلم قصير تم تصويره في الفنادق التابعة لماريوت الدولية، بما في ذلك كل من فنادق الريتز - كارلتون، كيوتو ودبليو فيربييه وجيه دبليو ماريوت ناشفيل ومنتجع الجولف والنادي الصحي ويستن بلايا كونشال وشيراتون جراند دبي وكورت يارد باي ماريوت سيدونا. وتقدم جميع الأفلام المصورة لمحةً عن روح الفرح التي تثيرها تجارب السفر الجيدة باستخدام كلمة واحدة فقط، ألا وهي ’بونفوي‘! لمشاهدة وتحميل أحد مقاطع الفيديو، يرجى زيارة الموقع الإلكتروني: ipsum.pluribus.com

وستشمل حملة Marriott Bonvoy 22 دولةً مختلفةً لتتصدر عناوين وسائل الإعلام على مدار العام، كما ستعمل على الاستفادة من الفعاليات الثقافية الكبرى لاستعراض برنامج السفر الجديد بصورة أوسع نطاقاً حول العالم. وستشتمل الحملة على إنتاج الإعلانات التلفزيونية والفيديوهات الرقمية في الولايات المتحدة، وكذلك في غيرها من الأسواق العالمية في كل من آسيا وأوروبا وأمريكا الشمالية وأمريكا الجنوبية. 

وسيجري عرض الإعلان التلفزيوني في الولايات المتحدة الأمريكية لأول مرة خلال النسخة السنوية الـ 91 من حفل توزيع جوائز الأوسكار. وفي سابقة أخرى، سيُعرض الإعلان خلال فاصل دعائي خاص أثناء البث المباشر لفعاليات الحفل المرموق على شاشة قناة ’أيه بي سي‘، كما وضعت’ ماريوت ون ميديا‘، الوحدة المتخصصة بالإعلام والتابعة لمجموعة ’ببليسيز‘، الخطة الإعلامية للحملة.

الشراكة مع نادي مانشستر يونايتد

تعمل ماريوت الدولية على تعزيز قائمتها التجريبية من شركاء التسويق عبر توقيعها اتفاقية تمتد لعدة سنوات مع نادي مانشستر يونايتد، نادي كرة القدم الأكثر نجاحاً على صعيد الدوري الإنجليزي الممتاز. وتنطوي هذه الشراكة التسويقية الجديدة على العديد من أنشطة المبيعات والتسويق حول العالم. وسيظهر شعار علامة Marriott Bonvoy بشكل دائم على لوحات الإعلان الرقمية المحيطة بأرضية ملعب ’أولد ترافورد‘ خلال المباريات المنقولة عبر شاشات التلفاز حول العالم. ويمكن لأعضاء برنامج Marriott Bonvoy استبدال النقاط للوصول إلى جناح Marriott Bonvoy الخاص في الملعب والاستمتاع بالمنظر المذهل لأرضية الميدان وخوض تجربة من الضيافة الفارهة لكبار الشخصيات.

وسيصل برنامج Marriott Bonvoy إلى أكبر قاعدة جماهيرية في عالم الرياضة، بما في ذلك المشجعون الأوفياء الذين يسافرون خلف الفريق لمتابعة مبارياته في الدوري والبطولات الأوروبية وعروضه حول العالم. وبالإضافة إلى ذلك، ستقوم منصة (https://bit.ly/2GB2FOe) لحظات Marriott Bonvoy، المنصة الرقمية الخاصة ببرنامج Marriott Bonvoy، التي تتيح للأعضاء شراء أو استبدال النقاط مقابل تجارب فريدة، بإضافة مباريات مانشستر يونايتد وتجارب كبار الشخصيات وغيرها من الأنشطة الخاصة بالنادي. ومن خلال استبدال النقاط المكتسبة عبر حجز الإقامات الفندقية واستخدام بطاقات الائتمان متعددة العلامات التجارية، يمكن للأعضاء الوصول إلى مجموعة من التجارب فائقة التميز، بما في ذلك مقابلة أساطير النادي والجولات المميزة في الملعب الخاص بالنادي. ومن شأن التجارب المرتقبة والمتوفرة حصرياً عبر لحظات Marriott Bonvoy أن تتيح للأعضاء الذين يحلون ضيوفاً على جناح Marriott Bonvoy في ملعب ’أولد ترافورد‘ الاستمتاع بمجموعة مذهلة من التجارب الحصرية، بما في ذلك:

• مرافقة مذيع الملعب ومساعدته في تحضيرات ما قبل المباراة.

• الترحيب بلاعبي الفريق الأول لدى وصولهم إلى ملعب ’أولد ترافورد‘.

• مرافقة مدير التجهيزات الرياضية الخاص بالنادي أثناء تجهيز غرفة تبديل الملابس لاستقبال اللاعبين.

وتعتبر هذه الشراكة المميزة مع نادي مانشستر يونايتد أحدث الشراكات التي أضافتها Marriott Bonvoy إلى قائمة الشراكات التسويقية التي أبرمتها مع علامات عالمية مثل ’يونفيرسال ميوزك جروب‘ وفريق ’مرسيدس - أيه إم جي بيتروناس موتورسبورت‘ الفائز ببطولة الصانعين في بطولة ’فورمولا 1‘.

وتتيح هذه الشراكات التسويقية أيضاً لأعضاء البرنامج إمكانية حضور الفعاليات الثقافية الشهيرة مثل مهرجان ’كوتشيلا فالي‘ للموسيقى والفنون، و’سباعيات هونج كونج‘، ومهرجان ’ساوث بيتش واين آند فود‘، ونهائيات بطولة ’الرابطة الوطنية لرياضة الجامعات‘، ومهرجان طيران الإمارات دبي الدولي لموسيقى الجاز برعاية ’ماستركارد‘، وبطولة العالم للجولف - المكسيك، وبطولة مدريد المفتوحة للأساتذة، بالإضافة إلى تجارب المشجعين المميزة مع فرق ’بايرن ميونخ‘ و’تورنتو ميبل ليفز‘، وبالتزامن مع الحملة الإعلانية العالمية لحفل توزيع جوائز الأوسكار.

وتشمل قائمة أبرز أنشطة وبرامج أعضاء برنامج Marriott Bonvoy المرتقبة والتي يمكن الفوز بها من خلال استبدال النقاط عبر لحظات Marriott Bonvoy على كل من:

• حضور حفل توزيع جوائز الأوسكار لهذا العام والحصول على مقاعد مذهلة مطلة على البساط الأحمر لرؤية النجوم والمشاهير أثناء وصولهم للحفل، إلى جانب حفل عشاء حصري وحفل مشاهدة في مسرح ’إل كابتن‘، إلى جانب إمكانية حضور الفعاليات الأكثر حصريةً التي تنظمها مجلة ’فانيتي فير‘ بعد الحفل.

• ويمكن للأعضاء الاستمتاع بمستويات الضيافة الفاخرة والراقية خلال مهرجان ’كوتشيلا فالي‘ للموسيقى والفنون (https://bit.ly/2Sf8HFJ) الذي سيقام خلال شهر أبريل القادم. وتشمل أبرز الأنشطة المتاحة للأعضاء خلال المهرجان الوصول الحصري إلى ردهة Marriott Bonvoy الخاصة بالأعضاء، وحفل العشاء الخاص بكبار الشخصيات في ’روز جاردن‘، والجولات الحصرية خلف الكواليس والمقاعد المخصصة لكبار الشخصيات وغيرها الكثير.

• وخلال الفترة القادمة، سيتمكن الأعضاء من لقاء بطل العالم الحالي لويس هاميلتون، سائق فريق ’مرسيدس - أيه إم جي بيتروناس موتورسبورت‘ وزميله فالتيري بوتاس. وستشهد السباقات الثلاث الأولى من الموسم الجديد لبطولة العالم للفورمولا 1 على حلبات ملبورن والبحرين وشنجهاي حضور أنشطة وتجارب البرنامج الحصرية التي يمكن الوصول إليها عبر لحظات Marriott Bonvoy.